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Digitales Marketing versus traditionelles Marketing ist eine der hitzigsten New-Age-Debatten, auf die wir oft stoßen. Auf der einen Seite geben Ihnen die Tech-Heads die offensichtlichste Begründung für die rasante Digitalisierung, warum digitales Marketing traditionelles Marketing deutlich übertrifft. Auf der anderen Seite würden Unternehmensleiter, die in Konventionen arbeiten, mehr als offensichtlich traditionelles Marketing rechtfertigen. Bevor wir weiter über diese Debatte nachdenken, wollen wir zunächst verstehen, was die beiden wesentlich unterscheidet.
Was ist traditionelles Marketing?
Traditionelles Marketing bezieht sich auf die herkömmlichen Online Marketer Methoden zur Förderung einer Marke. Dazu gehören Zeitungsanzeigen, Zeitschriftenanzeigen, Werbetafeln, Broschüren, Werbetafeln usw. Traditionelles Marketing umfasst auch Network Marketing. Im einfachsten Sinne bezieht sich traditionelles Marketing auf eine strukturierte Anstrengung zur Unterstützung der eigenen Marke, jedoch ohne sich auf Online-Methoden zu verlassen. Traditionelle Offline-Medien sind oft die Kanäle, die Marken nutzen, wenn es um Markenwerbung geht.
Die Werkzeuge für traditionelles Marketing sind:
1. Print-Marketing
2. Rundfunkmarketing
3. Empfehlungsmarketing
4. Außenmarketing
5. Veröffentlichungsmarketing
Sehen wir uns einige Beispiele für traditionelles Marketing an:
A. Vicks, eine bekannte Marke in Indien, entwickelte eine Kampagne namens Touch of Care. Der Werbefilm zeigte die Beziehung einer Tochter zu ihrer Transgender-Mutter. Dieser Werbefilm wurde viral, weil er wirklich die Sentimentalität des Publikums berührte.
B. Dove, kam etwa Mitte der 2000er Jahre auf die Idee, kostenlose Proben mit Morgenzeitungen zu verschenken. Diese Strategie hat der Marke wirklich geholfen, sich bekannt zu machen. Diese Markenstrategie ging voll und ganz zu Gunsten der Marke aus.
Was ist digitales Marketing?
Digitales Marketing bezieht sich, wie der Name schon sagt, auf die Marketingbemühungen einer Marke über Online-Kanäle. Es bezieht sich darauf, wie eine Marke mit ihrer Online-Reputation umgeht. Die Optimierung Ihrer Marke bildet dabei das Rückgrat. Der größte Kanal ist definitiv das Internet. Zu den Unterkanälen gehören Websites, Blogs, Social-Media-Plattformen usw. Digitales Marketing umfasst einen Schritt komplizierter Verfahren.
Zu den Werkzeugen gehören:
1. Facebook-Marketing
2. Digitale Kampagnen
3. Suchmaschinenoptimierung
4. Content-Marketing
5. Influencer-Marketing
Sehen wir uns einige Beispiele für digitales Marketing an:
A. Kitkat hat mit seiner Influencer-Marketingstrategie einen großen Erfolg erzielt. Ihre Herausforderung auf Musical.ly, bei der die Teilnehmer die Lippen zum neuen Jingle synchronisierten, war eine ziemliche Wut. Es brachte dem Markenimage von Kitkat große Popularität.
B. Kellogg’s startete seine digitale Kampagne mit Stranger Things auf Netflix. Wir haben in der Serie gesehen, wie Eleven von Kellogg’s Eggo-Waffeln besessen war. Diese Online-Werbung mit Storytelling-Elementen brachte der Marke wirklich eine Reihe wünschenswerter Effekte.
Welche sollten Sie wählen?
Die Marktbedingungen spiegeln den derzeit vorherrschenden Verdrängungswettbewerb wider. In einer solchen Situation zählen Offline- und Online-Präsenz. Während es äußerst wichtig ist, eine effektive Optimierung und einen beeindruckenden Online-Ruf aufrechtzuerhalten, ist es ebenso wichtig, eine starke Offline-Präsenz aufrechtzuerhalten.
Trotz unterschiedlicher Kanäle verfolgen sowohl traditionelles als auch digitales Marketing ähnliche Strategien. Der Marketing-Mix, das Rückgrat jeder Marketingstrategie, bestehend aus Preis, Produkt, Ort und Werbung, ist im Wesentlichen das, was sowohl in das traditionelle als auch in das digitale Marketing einfließt. Daher sollte eine perfekte Marketingstrategie die richtige Mischung aus traditionellem und digitalem Marketing sein. Während SEO, SMM usw. großartige Möglichkeiten sind, die Computerbildschirme der Menschen zu erreichen, gibt es eine Welt jenseits dessen, die durch die Facetten des traditionellen Marketings erreicht werden kann.
Wie Sie gesehen haben, kann Marketing eine ziemliche Lösung sein. Es sind Dienstleistungen, die nach fachkundiger Beratung und professioneller Hilfe verlangen. Wenn es richtig gemacht wird, kann Marketing einen weitreichenden Einfluss haben, der eine Reihe von positiven Ergebnissen für Ihre ehrgeizige Marke mit sich bringt.